Un tricou cu personajul preferat, o cană inspirată dintr-un serial sau o figurină care reproduce un erou dintr-un joc video. Produse de acest fel apar tot mai des în magazinele online și atrag atât colecționarii, cât și cumpărătorii ocazionali. Pentru mulți consumatori, alegerea nu ține doar de utilitatea obiectului, ci și de legătura cu o poveste, un personaj sau o experiență familiară.

Fenomenul face parte dintr-o piață mai largă, în care divertismentul influențează moda, accesoriile, decorațiunile și chiar produsele digitale.

Filmele, serialele și jocurile video creează universuri pe care publicul ajunge să le recunoască imediat. Personajele, simbolurile și replicile populare depășesc adesea granițele ecranului și apar pe produse din categorii foarte diferite. Un fan al unei francize cinematografice poate alege un hanorac cu un simbol reprezentativ, în timp ce un pasionat de jocuri video preferă figurine, postere sau accesorii pentru birou.

Aceste cumpărături au și o componentă emoțională. Obiectele amintesc de experiențe plăcute, exprimă preferințe personale și uneori îi ajută pe oameni să se identifice cu o anumită comunitate.

O piață care continuă să crească

Interesul pentru produsele asociate universurilor de divertisment apare și în statisticile industriei. Potrivit datelor publicate de Licensing International în octombrie 2026, vânzările globale de produse și servicii sub licență au ajuns la 389,8 miliarde de dolari în 2025, în creștere cu 5,45% față de anul precedent. Categoria personajelor și divertismentului rămâne cea mai mare la nivel global, cu vânzări de 161,8 miliarde de dolari.

Iar aceste cifre nu se referă exclusiv la comerțul online, dar arată importanța economică a produselor care folosesc personaje, povești și alte elemente protejate prin licențe comerciale.

Citește și
Bombardamentul senzorial din ghiozdan. De ce ecranele ultra-rapide le distrug copiilor răbdarea